微博电竞俱乐部成立三年的野心不仅仅是KPL、绝地生存##################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################

1月20日,第17行了第17常沙龙在北京举行。本期邀请玉盛文化集团 CMO,高级制片人谭玉然、微博电子竞技营销总监李伟、中国体育电子竞技执行副总裁张勇担任主讲人,分享他们对电子竞技多栖化发展前景和商业价值挖掘的看法和思考。

其他嘉宾包括:北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义、人民体育一体化产业中心主任潘浩、阳光媒体集团电子竞技部总经理王常青、亦庄房地产管理部投资中心副主任张文元、嘉诚半壁店1号公园总经理孙孟、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会执行副主任、华体电子竞技公司董事长徐明、体育大企业创始人兼CEO李涛、北京电子竞技协会会长刘震、著名文化科技创始人米可、北京启泰文化副总裁戴维、智美新媒体CMO林连超、北京世纪坤鹏国际传媒广告有限公司营销总监杨静、北京亦庄国际融资担保业务部孙耀、北京世纪坤鹏国际传媒广告有限公司营销经理童玉山。

2018年3月,新浪宣布独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业,正式成立微博电竞俱乐部。 新浪集团投资微博电集团投资,经新浪和微博授权,致力于成为领先资源机构的独家战略合作伙伴。电子竞技赛事是公司的核心业务内容。此外,还将成立国内一流的电子竞技俱乐部。目前有王者荣耀WB.TS未来将扩大英雄联盟和绝地生存微博团队LPL分部。此外,微博电竞还在打造电竞泛娱乐内容,孵化绝地求生等项目的艺人解说。

2021年伊始,WB.TS官方宣布主场落地北京的消息成为KPL联盟中第十支主场城市命名的球队。李伟介绍,WB.TS在北京的跨境运营和发展中,有以下重点:

1、活动运营:电子竞技俱乐部的核心业务模块主要是活动运营。微博电子竞技致力于为粉丝提供新鲜的电子竞技观看体验。

二、地域营销:未来俱乐部的运营上以及文化文娱的发展上会更多的去跟北京本地的文化习俗和城市特点结合和绑定。

3、玩家造星:电子竞技的饭圈文化越来越明显。关注电子竞技的女孩占整个电子竞技粉丝的34%。微博电子竞技为玩家提供全方位的定制包装。

4、跨境联动:例如,与北京老字号品牌、电子竞技产业等领域的跨境联动,共同构建电子竞技新生态。

5、电子竞技教育:电子竞技教育更多的是让广大群众改变对电子竞技的偏见。许多人,包括许多家长,一直认为玩电子竞技或电子竞技作为一种游戏实际上是一件无所事事的事情。电子竞技教育还有很长的路要走,让公众真正接受他是一个正式的职业,他可以真正找到自己的职业道路,为国家争光,

微博电子竞技在微博全明星公益赛之前,正式宣布成立微博电子竞技全明星队,成员覆盖娱乐圈各个领域。

李伟介绍,微博电竞品牌IP最受欢迎的比赛是WEGL微博杯。WEGL微博上阅读了21亿个微博杯话题。目前,微博杯已举办五届,每届大约有1亿条线。第五届邀请杨超月作为比赛的形象大使。

一、全民化与高端赛事并行。高端是指职业赛事。除了微博杯和微博电竞,职业赛事还会考虑扩大其他项目,建立一些新的赛事IP,能更多地与主流体育合作。全民化是与地方政府体育局、高校合作,打造高校电子竞技联赛,年后将进入正式实施期。此外,依托专业的行业背景和团队多年的电子竞技领域经验,未来将与各游戏厂商一起打造高端国际赛事。

2、未来,电子竞技泛娱乐将基于俱乐部选手比赛的内容和与明星互动的深层内容,做出越来越多样化的内容。

3、电子竞技营销以微博为核心传播,覆盖直播平台、视频、短视频平台,跨境、多栖、多元化生成渠道。

4、艺术家经纪人首先通过培养专业的电子竞技艺术家和解释主持人,让他们在参加各种活动的同时输出一些有趣的活动周围内容,然后通过艺术家与活动的一些互动增加活动的流量,同时也增加了艺术家在活动和电子竞技圈的知名度,通过艺术家弘扬电子竞技的正能量。

李伟还分享了依靠微博建设电子竞技综合体和未来多栖化发展的蓝图。未来,它将通过电子竞技场馆的收视率、广告和一系列活动,结合俱乐部、活动和艺术家经纪三个商业模块,连接核心粉丝和观众。

艺术家经纪人将有大量的衍生内容,可以满足粉丝和观众的泛娱乐需求和消费体验。综艺节目是未来微博电子竞技需求合作的重要方面;此外,房地产开发,微博电子竞技希望在北京甚至中国其他城市建立新的地标;微博电子竞技也希望与电子竞技教育联系起来,培养电子竞技俱乐部玩家、评论家和活动规划人才。

另一个方向是娱乐和休闲,与微博电子竞技场馆和俱乐部绑定。场馆将在未来举办一些与活动和俱乐部相关的活动,通过玩家参加一些娱乐派对,包括微博之夜等大型线下活动,以满足未来娱乐和休闲的衍生内容。

最后一个是周边产品。周边产品更多地与微博活动本身绑定。通过周边产品,我们可以在许多领域寻求合作,包括生产、销售和未来的可持续发展。事实上,这些都是我们从不同领域的企业和合作伙伴交流的机会。

玉盛文化集团 CMO、高级制片人谭羽然:把握年轻人,就等于把握未来的钱脉

疫情常态下,大众娱乐消费形式从线下转向线上。去年电子竞技市场规模达到1000亿,玩家达到4.预计2021年玩家将达到84亿.5亿。玉盛文化集团 CMO、高级制片人谭羽然在主题演讲中说:这55.5亿人的含金量高于其他领域,因为电子竞技是一种强互动、强参与的形式,只有这样的客户才能成为我们的目标消费者。谁抓住年轻人,就等于抓住未来的钱脉,谁抓住这些消费者的时间,消耗这些时间,就是抓住核心。”

影视文化产业与电竞的融合始于2008年。到2018年,电子竞技主题的热度已经开始在全网输出。从《全职大师》到《穿越火线》,电子竞技与影视综艺节目的结合模式相对成熟。谭羽然认为,内容为王,就是做能实现流量的王,电子竞技与影视娱乐文化同归。影视娱乐文化IP要有商业价值,一方面需要品牌所有者和投资者的赞助和投资,另一方面需要观众的情感投资和内容的支付。电竞的生态也是一样的,品牌通过电竞合作获得曝光,将用户对赛事的情感投入与品牌情感认知绑定,进而提升品牌的价值感和形象。

电国电子竞技和玉盛文化电子竞技娱乐IP、电子竞技生活空间、行业舆论引领、产业高地四个方面进行了多维合作。电子竞技与影视娱乐相结合的领域也将成为未来3-5年商业地产等跨行业合作的热门话题。

谭预测,随着更多00后进入职场,王者荣耀等游戏和电子竞技元素很可能成为未来大多数企业企业文化的一部分。电子竞技团建会和以前企业经常举办的趣味运动会、登山活动一样普遍。

华体电竞张勇:通过电竞 经营方式 沉浸式体验的氛围,让线上流量回归线下

电竞 在过去的一年里,包括大消费领域在内的影视、体育、房地产、营销等实际案例已经发生在大家身边。华体电子竞技执行副总裁张勇表示,现在在长春,大多数洗浴中心都有电子竞技直播业务,用户可以真正感受到电子竞技带来的娱乐体验。去年,中国体育电子竞技与体育总局体育彩票中心也在讨论体育彩票有3万多家门店,但一直面临着老彩票玩家年龄结构逐渐增加的问题,年轻人不去实体店买彩票。体育彩票也在进行电子竞技场景营销,希望将电子竞技和彩票多场景多角度结合起来。

华体电子竞技成立之初,主要从事电子竞技场馆的建设和运营。电竞和体育一样有三个要素,第一个是人,第二个是场馆,想做比赛必须有场馆的载体,第三个是比赛。随着资本方的更大干预,电子竞技已经成为一个巨大的生态系统。随着整个电竞产业的发展,华体电竞的业务板块也进行了初步调整。首先,在电子竞技本身的生态产业中,做电子竞技俱乐部的运营,做球员的培训和输出,以电子竞技为衍生业务;其次,中国的电子竞技人群更多的是在大众消费者和玩家的层面。华体希望在大众电子竞技的整个娱乐和消费层面有更多的布局和发展。

电子竞技馆的运营必须是多业态整合的复合空间,单独通过电子竞技的运营很容易成为网吧。华体电子竞技希望将电子竞技、餐饮、娱乐、文化、社交、消费场景整合起来,成为线下社交平台。

电子竞技产业不会独立发展 体育 地产 影视 在媒体等领域破圈融合的基础上,电竞行业的标准化进程也在加快。2017年,华体电竞发布电竞场馆标准,2020年开始修订整理电竞场馆标准。

新的电子竞技场馆标准将提高大学电子竞技培训室的建设标准,因为目前全国有63所大学开设了电子竞技专业。对于专业人才的教育和培训,他需要一个专业的场景和机构来承担他的教训和培训任务。因此,如何建设大学电子竞技培训室,这是我们应该在第二版电子竞技场馆标准中体现出来的。

新的电竞场馆标准也增加了5G在电子竞技场馆建设标准化的状态下,未来将有一些5G这种高速低延迟的特点,电子竞技会给云游戏和云竞技的发展带来变化。

以电子竞技文化为主题的生活娱乐中心,是华体电子竞技后期要打造的线下生活场景,更多的是从消费端和场景转型。

此外,其他与会者也在本期竞说非常沙龙的嘉宾交流中进行了精彩的分享。体育业务整理了一些演讲供业内参考:

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义说:从文化的角度来看,电子竞技来自网络游戏。它是继电影艺术形式之后,由信息技术和互联网形成的第九种新的文化艺术形式。它是文化价值传承和传播的最新载体。从体育的角度来看,电子竞技是我国正式批准的第78个运动项目。电子竞技既有科技属性,又有文化属性,更有体育属性。电子竞技是科技、文化、体育融合发展形成的新业态。电子竞技的发展也有两种方式。基于网络游戏的电子竞技和基于传统体育的电子竞技代表了信息技术发展带来的虚拟现实和增强现实两种应用。这种基于技术创新带来的商业创新促进了未来产业一体化发展的新趋势。因此,在了解电子竞技等新业态时,必须从新的角度、新的角度去看待。未来,以人为本的六大幸福产业,如文化、体育、旅游、健康、养老、教育培训等,必将呈现一体化发展的趋势。体育文化产业发展的基本逻辑是情感消费。现在00后出生后就依恋互联网游戏,无意识地培养了游戏的情感,这是电子竞技产业发展和消费升级的基础。电子竞技产业最终要靠产业链盈利。电子竞技产业的产业链很长,每个产业链都能找到合适的商业模式。就像水能滋养万物一样,未来电子竞技也将使传统产业升级,促进相关产业的优质发展。”

潘浩,人民体育融合产业中心主任:多栖化发展是思想上的变化。如果能开拓一点电竞的定义,这种业态可能会发展得更好。要把握年轻人的消费发展,提升消费,把握空间综合内容的延伸。没有业务能力的闭环在这个行业和方向上找不到自己的价值。当许多传统项目进入科技体育领域时,实际上是利用电子竞技的思维模式来完成自我人群的聚集,形成一个新的商业消费过程。2021年比2020年更好的是,我们已经习惯了2020年的生活状态,形成了新的认知习惯和消费认知培养。在这个过程中,与电子竞技相关的商业形式会发展得更快。”

阳光媒体集团电子竞技事业部总经理王常青表示:竞然如此栏目由60后、70后、80后的人以公开课的形式理解90后、00后,包括更小的孩子。我们不必争论电子竞技和游戏的区别。竞然如此的初衷是积极引导这些群体。

著名文化科技创始人米克:跨境首先要开放思维,免费拿出核心东西,与各渠道的渠道所有者建立硬联系。我们收获的是叠加带来的商业转型价值,这是跨境逻辑。

北京市电子竞技协会会长刘震说:北京很多地区政府都在布局电子竞技产业。在北京做电子竞技,可以享受政策红利、税收减免和补贴。政府想看到,也是第一个想看到企业在电子竞技领域积极引导年轻人的企业。校园活动不仅是电子竞技活动,还有玩家宣传沙龙、行业岗位介绍等促进就业的内容,积极引导他们进入校园,消除家长对电子竞技的误解。4.8亿消费能力和躁动的年轻人需要行业的指导,这是我们可以做到的。”

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