蒙牛世界杯周期再次发力:随变官宣三款果味雪泥新品

产经讯 蒙牛的体育营销在年初以代言人谷爱凌霸屏冬奥会后,再次进入世界杯周期。在世界杯开幕99天之前,蒙牛在北京三里屯举办了三款外观水平高度认可的新冰淇淋。启动仪式上,蒙牛官宣了三款随变新品。苹果菠萝味学泥、香蕉蓝莓味雪泥、荔枝香蕉蓝莓味雪泥。从产品外观颜色来看,对应三支球队。

据产经了解,2018年俄罗斯世界杯期间,蒙牛以蒂兰圣雪为主要冰品。蒙牛集团总裁卢敏在回答两届世界杯蒙牛冰淇淋策略的问题时指出,从当地口味偏好出发,蒙牛四年前在俄罗斯选择了更突出的奶味产品。对卡塔尔来说,蒙牛推出了冰沙风味的新产品。关于新产品定价,卢敏放表示单价在6元左右。

从巧冰延伸到果味雪泥,从联动原神到发力世界杯,随变跨维度的高曝光只是蒙牛冰淇淋业务创新的一个角落。从营销的角度来看,蒙牛冰淇淋车间自去年北京环球度假区开业以来,已成为增加品牌用户互动的主要趋势窗口。在新产品突破方面,蒙牛生产的茅台冰淇淋也在今年夏季,随变化增长率达到高双位数增长,成功打造中国巧克力冰淇淋第一品牌在产品创新矩阵下,整个冰淇淋业务板块实现了42个收入.4亿元,同比增长61%,销售额、净收入和利润率创历史最高。

在今天的启动仪式上,卢敏芳也谈到了他对冰淇淋行业当前发展趋势的看法。它提到,从消费者的角度来看,冰淇淋过去主要是儿童消费,但现在年轻人的消费比例增加了,特别是直接送回家的订单显著增加。从产品的角度来看,用户对冰淇淋的口味和外观水平的要求有所提高,这也需要企业对冰淇淋进行全面的创新,更加关注产品食用时的愉快体验。

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